Antes de fechar um influencer, leia isso!
Se você ainda tem dúvidas se vale a pena investir em marketing de influenciadores, aqui vai um dado que pode te convencer: segundo a Influencer Marketing Hub, empresas ganham, em média, US$ 5,78 para cada US$ 1 investido em influenciadores. É retorno com R maiúsculo! Mas para alcançar esse tipo de resultado, é essencial uma boa escolha: o influenciador certo faz toda a diferença.
Então, como escolher o criador de conteúdo perfeito para sua marca? Cola aqui que vamos te mostrar!
1. Entenda seu público antes de tudo
Parece básico, mas muitas marcas esquecem de olhar para dentro antes de buscar influenciadores fora. Quem é o seu cliente ideal? Onde ele está? O que ele consome nas redes sociais? Quais criadores ele segue?
📌 Exemplo prático:
Imagine que você tem uma marca de cosméticos veganos. Antes de sair procurando influencers, é preciso entender: seu público se preocupa com ingredientes naturais? Está mais presente no Instagram, TikTok ou YouTube? Segue creators de skincare, estilo de vida saudável ou beleza alternativa?
2. Relevância > Alcance
É tentador querer fechar com quem tem milhões de seguidores, mas a pergunta mais importante é: essa pessoa conversa com o seu público? Um microinfluenciador pode ter um poder de persuasão maior em um nicho específico do que uma celebridade que fala com um público genérico.
📌 Exemplo:
Se você vende suplementos naturais, um nutricionista com 20 mil seguidores engajados pode ter mais impacto do que uma celebridade fitness com 1 milhão, mas pouca conexão com o produto.
3. Analise o engajamento de verdade
Engajamento não é só curtida. Olhe para os comentários, as conversas reais. Veja se os seguidores confiam no que o influenciador diz, se interagem com interesse genuíno.
💡 Use ferramentas como:
- HypeAuditor
- Influency.me
- Not Just Analytics
4. Alinhamento de valores é essencial
O influenciador será a “voz” da sua marca. Então, o estilo de vida, os valores e a forma de se comunicar precisam estar alinhados. Uma boa dica é observar os tipos de conteúdos que a pessoa já postou. Se há polêmicas ou incoerências com a proposta da sua marca, talvez seja melhor procurar outro nome.
📌 Exemplo:
Se sua marca promove diversidade e inclusão, não faz sentido se associar a um influenciador que já foi envolvido em polêmicas com discursos preconceituosos — mesmo que tenha bons números.
5. Busque uma parceria, não apenas um publi
Campanhas que performam melhor são aquelas em que o influenciador se envolve de verdade. Ao invés de um roteiro engessado, que tal co-criar com o influenciador? Deixe que ele traga a personalidade dele para a campanha.
💡 Insight bônus: Marcas que tratam influenciadores como parceiros de longo prazo (embaixadores) conseguem muito mais resultado do que ações pontuais.
✅ Checklist rápido antes de fechar parceria
☑️ O influenciador fala com meu público?
☑️ Tem bons índices de engajamento?
☑️ Está alinhado com os valores da marca?
☑️ Já trabalhou com marcas similares?
☑️ Está disposto a co-criar e se envolver?
Escolher o influenciador certo é como encontrar um bom porta-voz: precisa representar bem, saber se comunicar e ter conexão com quem você quer atingir. Com pesquisa, estratégia e um toque de criatividade, sua marca pode alcançar resultados incríveis!
📢 E aí, pronto pra dar o próximo passo e criar campanhas que realmente convertem?